Apple Fitness+ punta ai contenuti in diretta: segnali dalla ricerca di talenti
Apple sta cercando un produttore televisivo per Fitness+: l'annuncio di lavoro suggerisce l'arrivo di contenuti in diretta sul servizio di fitness. La mossa arriva mentre il servizio affronta sfide legate al tasso di abbandono degli utenti.
Apple starebbe pianificando un cambio di direzione significativo per Fitness+, il suo servizio di salute e fitness lanciato nel 2020. Secondo quanto riportato da MacRumors, la società ha pubblicato un annuncio di ricerca per un produttore di studio specializzato in dirette o registrazioni multicamera, il che suggerisce chiaramente l'intenzione di introdurre contenuti in live streaming sulla piattaforma.
L'utente medio non si accorgerà della differenza, ma per chi cerca il dettaglio è un punto interessante.
L'annuncio risale a luglio e richiede che il candidato lavori nello studio Apple di Santa Monica, in California. Guardando ai dettagli della posizione, il ruolo sembra orientato più verso la gestione della produzione di contenuti che verso una responsabilità esclusivamente tecnica di trasmissione. Attualmente, Fitness+ offre solo video in modalità on-demand: lezioni di fitness, meditazione e sessioni guidate visualizzabili su iPad, iPhone e Apple TV, con il monitoraggio dell'attività tramite Apple Watch.
Questa evoluzione arriva in un momento delicato per il servizio. Mark Gurman di Bloomberg ha riferito lo scorso anno che Apple aveva rivalutato la strategia di Fitness+ durante una ristrutturazione del suo comparto dei servizi online. Il giornalista aveva evidenziato come il servizio soffra di un alto tasso di abbandono degli utenti e di ricavi contenuti, rendendolo uno dei servizi Apple meno performanti del portafoglio.
I contenuti in diretta potrebbero rappresentare una leva competitiva interessante. Altre iniziative Apple nel segmento salute e wellness hanno dimostrato una certa capacità di innovazione, e il live streaming potrebbe creare un senso di comunità e urgenza che i video on-demand faticano a generare. Competitor come Peloton hanno costruito gran parte della loro proposta di valore proprio attorno a questa immediatezza e connessione in tempo reale.
Per gli utenti italiani, l'eventuale introduzione del live streaming potrebbe significare orari di trasmissione calibrati sul fuso orario europeo. Attualmente, Fitness+ è disponibile in Italia tramite abbonamento Apple One o come servizio standalone, ma la comunità di utenti rimane ancora limitata rispetto ai mercati anglosassoni. L'arrivo di contenuti in diretta potrebbe rappresentare un tentativo da parte della Mela di rivitalizzare l'interesse attorno alla piattaforma.
Le ultime settimane hanno visto Apple alle prese con vari aggiornamenti tecnici e organizzativi, dalla risoluzione di problemi hardware ai rinnovamenti del catalogo produttivo. L'investimento in Fitness+ si inserisce in questa strategia più ampia di consolidamento dei servizi digitali, sebbene rimanga ancora da verificare quando e come questa innovazione arriverà effettivamente agli utenti. Secondo la nostra redazione, il timing di questa ricerca potrebbe indicare un lancio non imminente, probabilmente in prospettiva 2025 o oltre.
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